2020年，是许多餐企命运的转折点，他们不再去想那“几个亿”的小目标，而是只想“活下去”。可不管再怎么难，也总有一些“异类”能逆势崛起。
根据市场调查数据显示，即使今年遭受疫情“破坏性”的影响，可在5月，全国21城重点商场新开品牌门店超过了500家，它们的存在，揭示了新的时代潮流。其中，尤为被媒体人关注的茶饮业，也惊现了一匹“黑马”，仅在一夜之间，有关这杯往事若茶的信息迅速扩散全网，直接火了!
疫情之下，国内实体经济创收能力大幅度下降，茶饮市场更是伤痕累累。可即使是这样，疫情造就的超长“假期”让大家宅在家，阻止了不少人的“剁手”消费，“疫情快点过去，我要报复性消费”的呼声不绝于耳。当很多人还在喊着“报复性消费”的口号时，部分人已经付诸实践。
长沙茶颜悦色排起长龙，订单不断;奈雪启动外海市场计划，即将把门店开到日本;这杯以“不念过往，只争朝夕”为slogan的往事若茶，由国漫一禅小和尚跨界而来，从线上走到线下，从屏幕走进现实生活日常，以“一禅小和尚”为主题打造治愈系茶饮店。在一时之间，往事若茶引起的躁动不仅仅是茶饮业，还有动漫行业，甚至是全网。
同样是在疫情后各种发展造势，为何茶颜悦色和奈雪只在餐饮业暗流涌动，而往事若茶的热度扩散到全网且高居不下呢?前者属于在市场上早生存一段时间，如果不是特别“秀”的创意营销或者大事件，自然掀不起大浪;而后者，在整个市场在修复阶段，携手一禅小和尚并带着新研发出的“五彩甘露”逆势崛起，看着网上好评不断，支持者数量直线增加，这杯茶火了!
有人说，往事若茶之所以能够走红茶饮行业，还不是借了国漫一禅小和尚的势力?此番话也未免过于片面。或许，在外行人眼里，往事若茶能迅速走红并稳扎脚跟茶饮业，是因为一禅小和尚原有的自带流量属性。可在内行业人眼里，如果往事若茶没有硬核产品力以及品牌文化，还真无法在后疫情时代稳定地生存下去。
当下，品牌玩转跨界营销已经不是什么稀奇事，可是否“玩好”并在这个竞争圈逐渐扩大的领域分得一杯羹，实际上并不容易。这杯往事若茶又是如何联动一禅小和尚背后所隐藏流量，并将效果做到1+12的理想型?
1.IP与品牌硬核互动：一禅小和尚跨界做奶茶，并不是头脑发热，只为追一下热度。TA的跨界，是有备而来。从一禅小和尚开始下沉到茶饮市场，并以往事若茶作为品牌开始;从往事若茶“登陆”市场，到相关官宣事宜，再到往事若茶各种各样的创意营销，一禅小和尚IP都会精心策划出动漫版短视频官宣，为品牌鼎力相助。
2.强悍品牌文化：国民动漫一禅小和尚给人的印象，更多是停留在“呆萌可爱，人生指路人，解惑”这些标签上;而往事若茶的“不念过往，只争朝夕”这话一经说出口，是不是觉得非常地熟悉?再看往事若茶茶杯中倒映出的经典语录“一万个美丽的往事，都抵不过一个温暖的现在。”
这杯以“一禅小和尚”为主题的茶饮，不管是从茶杯设计上，还是茶杯上所出现的一禅经典语录，这两者相辅相成，才是正确的玩转跨界营销方式。
随着市场迅速发展以及遍地的信息碎片化，消费者的注意力也会有所分散。想要快速“吸睛”，必定要做出差异化。而火爆品牌跨界，便是近几年，甚至在未来，都会适用，为品牌的发展助力。跨界营销始于品牌，但未来不会止步于品牌，会包含越来越多的层级和领域，是否能独成一派，构建用户生态体系，尚未可知。而这杯打破常规的往事若茶，是否能造就出更多创意，大家一起拭目以待!