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国漫IP“一禅小和尚”玩转茶饮跨界营销这杯往事若茶了不得!

  2020年,是许多餐企命运的转折点,他们不再去想那“几个亿”的小目标,而是只想“活下去”。可不管再怎么难,也总有一些“异类”能逆势崛起。

  根据市场调查数据显示,即使今年遭受疫情“破坏性”的影响,可在5月,全国21城重点商场新开品牌门店超过了500家,它们的存在,揭示了新的时代潮流。其中,尤为被媒体人关注的茶饮业,也惊现了一匹“黑马”,仅在一夜之间,有关这杯往事若茶的信息迅速扩散全网,直接火了!

  疫情之下,国内实体经济创收能力大幅度下降,茶饮市场更是伤痕累累。可即使是这样,疫情造就的超长“假期”让大家宅在家,阻止了不少人的“剁手”消费,“疫情快点过去,我要报复性消费”的呼声不绝于耳。当很多人还在喊着“报复性消费”的口号时,部分人已经付诸实践。

  长沙茶颜悦色排起长龙,订单不断;奈雪启动外海市场计划,即将把门店开到日本;这杯以“不念过往,只争朝夕”为slogan的往事若茶,由国漫一禅小和尚跨界而来,从线上走到线下,从屏幕走进现实生活日常,以“一禅小和尚”为主题打造治愈系茶饮店。在一时之间,往事若茶引起的躁动不仅仅是茶饮业,还有动漫行业,甚至是全网。

  同样是在疫情后各种发展造势,为何茶颜悦色和奈雪只在餐饮业暗流涌动,而往事若茶的热度扩散到全网且高居不下呢?前者属于在市场上早生存一段时间,如果不是特别“秀”的创意营销或者大事件,自然掀不起大浪;而后者,在整个市场在修复阶段,携手一禅小和尚并带着新研发出的“五彩甘露”逆势崛起,看着网上好评不断,支持者数量直线增加,这杯茶火了!

  有人说,往事若茶之所以能够走红茶饮行业,还不是借了国漫一禅小和尚的势力?此番话也未免过于片面。或许,在外行人眼里,往事若茶能迅速走红并稳扎脚跟茶饮业,是因为一禅小和尚原有的自带流量属性。可在内行业人眼里,如果往事若茶没有硬核产品力以及品牌文化,还真无法在后疫情时代稳定地生存下去。

  当下,品牌玩转跨界营销已经不是什么稀奇事,可是否“玩好”并在这个竞争圈逐渐扩大的领域分得一杯羹,实际上并不容易。这杯往事若茶又是如何联动一禅小和尚背后所隐藏流量,并将效果做到1+12的理想型?

  1.IP与品牌硬核互动:一禅小和尚跨界做奶茶,并不是头脑发热,只为追一下热度。TA的跨界,是有备而来。从一禅小和尚开始下沉到茶饮市场,并以往事若茶作为品牌开始;从往事若茶“登陆”市场,到相关官宣事宜,再到往事若茶各种各样的创意营销,一禅小和尚IP都会精心策划出动漫版短视频官宣,为品牌鼎力相助。

  2.强悍品牌文化:国民动漫一禅小和尚给人的印象,更多是停留在“呆萌可爱,人生指路人,解惑”这些标签上;而往事若茶的“不念过往,只争朝夕”这话一经说出口,是不是觉得非常地熟悉?再看往事若茶茶杯中倒映出的经典语录“一万个美丽的往事,都抵不过一个温暖的现在。”

  这杯以“一禅小和尚”为主题的茶饮,不管是从茶杯设计上,还是茶杯上所出现的一禅经典语录,这两者相辅相成,才是正确的玩转跨界营销方式。

  随着市场迅速发展以及遍地的信息碎片化,消费者的注意力也会有所分散。想要快速“吸睛”,必定要做出差异化。而火爆品牌跨界,便是近几年,甚至在未来,都会适用,为品牌的发展助力。跨界营销始于品牌,但未来不会止步于品牌,会包含越来越多的层级和领域,是否能独成一派,构建用户生态体系,尚未可知。而这杯打破常规的往事若茶,是否能造就出更多创意,大家一起拭目以待!

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