预定于2012年秋季上映的「福音战士新剧场版：Q」将以箱根为舞台。作为剧场版的宣传活动之一，位于箱根登山铁道汤本站的1层的EVA周边商品专卖店“えう゛ぁ屋（EVA屋）”将于今年7月14日正式营业。
本店为去年11月在东京原宿开张的EVA专门店EVANGELION STORE TOKYO-01 的姐妹店，也是EVA的第二个正规专门店。店内除EVA的周边商品卖，将贩卖EVA风的“箱根土特产”，比如大判烧（点心）、茶杯、木札、木制手工艺品等等。来店者还可以免费领取EVA风的箱根地图，令旅行更有乐趣。在「Q」上映时，本店还将进行一系列的特别活动，可谓是旅游业与ACG产业的又一次成功的合体技。