11月22日，为进一步提升理县旅游形象、扩大旅游知名度，全面打造公认的旅游旅游形象标志、宣传口号，并通过诗歌、散文来展示理县旅游形象，理县现面向全社会公众征集理县旅游形象标志、宣传口号及诗歌、散文。
据了解，理县县城所在地距省会成都约190公里，距州府马尔康约150公里，交通区位便捷，国道317线贯穿全境，随着汶马高速的建成通车，理县将融入成都2小时经济圈，成为大成都旅游经济区、大九寨旅游经济区的重要辐射区，是九环线上的重要节点，在全省旅游发展格局中的地位突出。
理县文化多元交融、民族和历史深邃厚重，最早可追溯到新石器时代，西汉元鼎六年（公元前111年)在桃坪设广柔县，藏羌汉民族世代和睦共处、交流交融，文化遗产丰富、多元。自汉代以来，藏羌汉主体民族世代生活在杂谷脑河流域，孕育出独具特色的藏羌民俗风情，桃坪羌寨享有“神秘东方古堡”的美誉；嘉绒藏寨第一寨甘堡藏寨演绎出雄浑壮丽的“博巴森根”文化；唐朝西川节度使李德裕驻守薛城筹边楼，唱响了民族融合的奋进之曲；红四方面军长征驻留理县8个月，留下许多可歌可诉的红色文化遗迹。
理县拥有得天独厚的自然条件，川藏高原过渡地带的地理位置，孕育了被誉为“三千里江水、三千里红叶”的米亚罗、“山水世界、四季山水”的毕棚沟、“梦开始的地方”的孟屯河谷、“可饮可浴神泉圣水”的古尔沟温泉等众多高品质景观，绝美的高原、峡谷风光在理县一一呈现。理县优美的自然风光、独特的民族风情、蓬勃的发展朝气，无一不彰显着川西高原上天府花园秘境、高山峡谷胜境的多彩藏羌风情。
近年来，理县抢抓阿坝旅游二次创业契机，坚持内部挖潜和外围营销双轮驱动，大力开展旅游品牌推广和旅游形象推介，理县旅游的影响力和知名度不断提升。桃坪羌寨被列入世界文化遗产预备名录，毕棚沟成功创建国家级生态旅游示范区，米亚罗风景区是四川大熊猫栖息地（世界自然遗产）的核心区域、省级风景名胜区；成功创建桃坪羌寨甘堡藏寨、毕棚沟、鹧鸪山自然公园3个国家AAAA级旅游景区；浮云牧场、恭德岭庄园等特色民宿成为全国网红民宿；拥有中国景观村落2处、中国乡村旅游模范村1个、省级乡村旅游示范乡（镇）6个和特色乡镇3个、省级乡村旅游示范村8个、省级十大最美村落1处、省级十大最具旅游价值村落1处、省级旅游扶贫示范村5个、省级乡村民宿达标户112户。先后荣获了省级乡村旅游示范县、省级旅游标准化示范县。省级旅游强县、省级乡村旅游强县、旅游扶贫示范区等称号。在2018四川十大特色旅游品牌网络评选活动中，阿坝州景区占到9项，理县独占其中5项。
理县将围绕“建设全域旅游和乡村振兴示范地”的目标，聚焦“天府旅游名县”要求，加快培育生态观光、民宿度假、温泉康养、冰雪娱乐四大产品集群，持续举办承办登山、滑雪等重大体育赛事和文化活动，努力将理县建成西部山地运动和冰雪运动，做大做强旅游富民产业，推动全域旅游高质量发展。
1.需充分体现理县悠久的历史文化，紧密结合深厚藏羌文化、民风民俗特色、高原自然风光、充分展示理县全域旅游和天府旅游名县整体形象；
2.旅游形象标识大方简练、寓意深刻，主题突出、易于识别、构图简洁、色彩和谐，整体具有较强的视觉冲击力，容易记忆；
5.诗歌、散文可读性强，简单精炼，能够体现旅游景区景点特色，能够展示全域旅游、天府旅游名县等理县旅游形象。
6.不得含有任何违反《中华人民国宪法》及其他任何法律法规的内容和有任何有悖于社会道德风尚和风俗的内容；
2.标识形象获奖作品在进一步完善设计后，确定为正式标识，其著作权、所有权等一切权利归理县文化体育和旅游局所有。
1.邮件须注明创作人真实姓名、身份证号码、通讯地址及联系电线.旅游形象、宣传口号投稿邮箱： ，邮寄地址：四川省理县县委宣传部收，邮编：623100，收件人：谢勇，电话： ，信封正面请注明“征集”字样。
3.诗歌散文投稿邮箱：，邮寄地址：四川省理县县委宣传部收，邮编：623100，收件人：张明，电话： ，信封正面请注明“征集”字样。
7.应征作品一经采用，其所有权、使用权、修改权和著作权即归征集活动主办方所有，应征者不得再行使用。除本活动奖金外，主办方不再向应征者（作者）支付其它报酬;