原标题：一件卖上万的Loro Piana羊绒衫到底好在哪里？丨2019秋冬衣橱升级指南（三）
《权力的游戏》里，八爪蜘蛛曾经对小恶魔说：“你一看就是有钱人。你走在路上，就像这路是你家的一样。”
炫耀性消费显然已经不是判断家世背景的标准，不显山不露水的“富有”才更神秘。他们对美食的渴望度较低，朋友圈里没有一张自拍照，开的车是大众辉腾或者JEEP大切诺基，喜欢穿米色、白色、驼色的羊绒、麂皮、丝质等娇贵的颜色和材质的衣服，你可能从头到脚看不出ta穿了任何一件名牌（真的是你看不出而已）……
今天不是讨论“隐形富豪”，而是想在气温骤降的季节里做一个温暖的好梦：向往一下连挑剔的“隐形富豪”都觉得好软好好舒服的羊绒衫品牌Loro Piana。
日本生活家松浦弥太郎和伊藤正子合著的《好物100》是我常常会拿起来翻一翻的小书，第三十四节伊藤正子分享了她日常随意穿羊绒的感悟：
章小蕙在自己公号里写过购买第一件 Loro Piana单品时的情景：那是件小山羊绒双面斗篷，天然无染淡麦色，领口袖口滚肥厚灰杏栗鼠边，半内藏细麂皮杏色腰带，腰带末端一个小小银圈标记。 她在米兰旗舰店里看到时，并没有立刻买下它，而是连夜在网上翻查 Loro Piana 资料，第二天回到店里继续问店员这件衣服的原料来源，制作过程，因为她觉得“这不是只穿几季的时装，是保存和穿一辈子的投资”。
Loro Piana是一个创建于1924年的顶级奢侈品牌，是目前全球最大的羊绒制造商及最大的羊毛采购商。
与LOUIS VUITTON、GUCCI、CHANEL这些大众奢侈品牌相比，Loro Piana犹如一个行为低调的“隐士”。直到2013年LVMH 集团以20亿欧元的价格收购了这个家族品牌80%的股份，才被越来越多人熟知。
Miss Gao2013年去米兰时，在他们旗舰店冲动买了第一件Loro Piana，是一条印花的羊绒围巾。我记得退完税大约是1500多欧，约合人民币11000多元。我承认，这价格和在纽约奥莱、大阪东京打折季相比，肯定是买贵了，但是当你在店里手指和baby cashmere相碰时，好像触电了一样，手感真的“好软好舒服”（就是这么直接和苍白的感受）。
虽然后来Miss Gao一直没有再买过LP，但是研究没少做。先来说说我认为性价比最高的羊绒面料（Cashmere）。Loro Piana的羊绒大多来自中国北方和蒙古国，这些地方生长的山羊内层毛的保暖防寒能力更强。当然啦，说性价比肯定是因为价格最便宜，纯色围巾国内售价4000多。
LP最出名的面料是小山羊绒（baby cashmere）。在蒙古国和中国北方生活着一种叫Hyrcus的小山羊，这种小山羊出生12个月内第一次梳出来的底层绒毛才能叫baby cashmere。每次所得羊绒不超过30克。
女士羊绒围巾4000元出头一点，小山羊绒围巾就要贵三四千块了；羊绒衫基本都是上万元的；还有一件标价40多万的大衣，震惊到了我
the gift of king（“国王的礼物”），就是从被千挑万选出的澳洲、新西兰当地一小部分美利奴绵羊剪下的羊毛，纤维直径约为12微米，是世界上最纤细的羊毛，比普通羊绒还要细，还要软，价格一般是羊绒的两倍。
骆马毛，听起来更厉害，被称为“神之纤维”。直径也差不多是12微米左右（做个对比你可能更有概念，我们人类头发的直径基本是30-40微米）。骆马不是草泥马，而是小羊驼，属于骆驼家族的。不能养殖，所以每次采骆马毛必须去野外捕捉骆马。而且规定，只能每两年剪一次，一只骆马一生最多剪5次。每次，一只骆马大约能产出120-150克绒，制作一件毛衣需要6只骆马，制作做一件大衣大致要用35只骆马的毛，所以说十分珍贵。
在店里，一条骆马毛的围巾就要2万出头；最有名的用骆马毛和小山羊绒做成的短斗篷，再加上可拆卸的栗鼠皮草衣领和plongé皮革细腰带，售价是168200元。
到底什么手感？我厚脸皮地在店里摸了一下，没想到的是骆马毛的质感和小山羊绒、羊绒差别还是挺大的，有一种软、糯很微妙细腻的手感。真的是看图片感受不出来的。
除了羊绒、小山羊绒、美利奴羊毛和骆马毛，LP还开发了一种来自于缅甸的莲藕纤维，这种纤维比棉麻纤细，所以通透性、防皱性、轻便性都很好。把其和羊绒、丝绸织一起的一条围巾，售价高达2550美元
对大部分人来说，Loro Piana是昂贵的，但它似乎与暴发户式的“铜臭味”绝缘，除了顶级原料，这其实也是它的另一大卖点。
没有大LOGO就是其中一种策略不懂经的人完全不知道你穿的有什么特别。这句经典语录可以改成：生活就像羊绒衫，舒不舒服只有你自己知道。
2013年LVMH收购了LP之后，也没有大肆投放各种广告。基本还是更专注于偏保守的营销活动，比如赞助马术比赛、超级帆船比赛和古董车队比赛，都是富人感兴趣的游戏。店铺销售也是靠低调的圈层营销和维系老顾客来经营，这也符合富豪社交圈的风格。
甚至LP的家族继承人Sergio对 LVMH 这笔交易只有一个额外的限制“ 不要将著名的设计师引入公司。”Loro Piana坚持不变成某个设计师“附属品”，反而失去自己的特色，这也现在LP许多客户不希望看到的。
Brunello Cucinelli 被称为“山羊绒之王”，每一件羊绒衫只采用蒙古山羊最宝贵的羊腹和羊喉绒，手工采集，手工上色。一件羊绒衫售价1.5万元以上。刘涛在《欢乐颂》里经常穿Brunello Cucinelli 。
我记得我第一次逛BRUNELLO CUCINELLI是在上海商城，这个坐拥南京西路黄金地段的老牌“高级场所”，推开沉沉的店门，就被低调的气质吸引。其实我觉得BRUNELLO CUCINELLI和Loro Piana有点像，都来自意大利，而且都是以羊绒为品牌核心价值，要价也都非常昂贵。如果要说两者的区别，可能Loro Piana的方方面面都更传统于原料本身吧~
这是一个来自高寒苏格兰地区的羊绒品牌，是英国皇室认证的“老字号”，已有两百多年历史。除了意大利，苏格兰也是公认羊绒品工艺好的产地。这个家族品牌坚持使用欧洲传统起绒草工艺，这种工艺可以让羊绒变得毛茸茸，摸起来无比柔软，而且会形成美丽的波纹。更得天独厚的一个条件是，盛产高品质威士忌的苏格兰先天拥有柔软的水质，所以这个品牌的羊绒都是用酿造顶级苏格兰威士忌的水来洗涤。
而且Johnstons of Elgin的价格也非常合理，一条经典羊绒围巾售价1000元出头，美利奴羊毛围巾700元就可以拿下；一件普通的羊绒衫两千多元就能买到。
这也是意大利品牌，好像国内还没有店，在意大利旅游时可以关注下。据说羊绒和丝绸等所有原料都是经过抗过敏测试的，羊绒染色在意大利品牌当中还是有很大优势的，色牢度也好很多。