每年的12月31日，除了一如既往辞旧迎新的热闹，还有罗振宇一年一会的跨年演讲——《时间的朋友》。
作为目前国内顶尖的知识节目，每年的《时间的朋友》都会引起各界关注，罗振宇的不少金句也都出自跨年演讲，比如去年的你有你的计划，这个世界另有计划、种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在等等，而今年罗振宇的金句仍然有不少，比如他提出检验品牌，就是你愿意和它自拍。罗振宇认为，一个真实可靠的品牌，应该有自己稳定的社会关系，为此他特地举了手游《率土之滨》的例子。
这款游戏有着非常独特的玩家文化，玩家在游戏里不仅会领兵打仗，博弈算计，甚至还写檄文写打油诗相互battle，最有意思的是，有不少玩家还靠着写出来的檄文进了国家图书馆展览，也算是游戏圈头一份了。
除了多种多样的玩家文化，率土中还有一个十分有意思的同盟设置，一个同盟近三百人，大家长时间在一起并肩战斗，玩家们之间就形成了真实的社交关系。不少同盟甚至将这种关系发展到了线下，一些线下同盟聚会，K歌大赛等在率土中更是屡见不鲜，由于率土中不少的同盟管理层在现实生活中都是地位显赫的公司高管企业高层，因此他们也十分热衷于为自己的成员们谋福利，比如定制周边，大到充电宝保温杯，小到扑克U盘，十分贴心。
有的人是在玩游戏，有的人是在建立真实的社会关系，罗振宇对率土之滨的这句总结或许可以解释这款已经出了4年之久的游戏为何仍能跻身下载量前10，甚至实现了持续的逆生长。因为对一个游戏IP来说，真实的社会关系，就是支撑他长盛不衰的重要支柱。