先下手的字节跳动在国内和海外市场牢牢掌握先发优势。曾负责腾讯短视频业务的负责人对记者表示，字节跳动进入短视频的时候，大环境是4G带宽的互联网基础环境已经完善好了。
“短视频能不能成功，功能不重要、特效也不重要，重要的是能不能让用户用最简单的方式获得最愉悦的内容体验。”上述负责人说道。
背靠字节跳动算法体系的抖音和TikTok显然做到了这一点，用户在使用时只需要不断往下刷新，系统就会根据用户停留观看的时间、内容，计算出用户的偏好纬度，进而不断推送用户喜欢的内容。
Musical.ly在被字节跳动收购以后，不到一个月的时间便对接今日头条的分布式机器学习平台，快速复制推荐算法之后产品核心指标暴涨。
今年第一季度，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载，是全球下载量最高的移动应用。尽管抖音及海外版TikTok在全球已经非常受欢迎，并且一直在获取新用户，但今年新冠病毒(COVID-19)感染肺炎疫情在全球大规模暴发，促使人们通过移动设备购物、工作和娱乐，抖音及海外版TikTok也因此迎来下载量高峰。
2014年秋，张一鸣访问了硅谷，参观了Facebook、特斯拉和爱彼迎(Airbnb)等科技公司的办公室。这次参观时有一件小事让张一鸣感到十分震惊，他在硅谷居然遇到了一些喜欢小米手机的Facebook和Twitter员工。
回到北京后，张一鸣在一篇博客中写道：“中国科技公司的黄金时代即将来临。”并且正式开启了字节跳动在海外市场的征程。
截至目前，字节跳动在海外已经有20多款产品。据字节跳动提供的资料，目前字节跳动在30个国家、180多个城市有办公室，拥有超过6万名员工。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿人，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。
虽然2017年张一鸣就将海外市场作为公司的重要战略，2018年，在与清华经管学院院长钱颖一对话时，张一鸣还曾定下“小目标”，表示希望三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。但海外战略一直没有上升到字节跳动的最高战略层面。
一直到今年3月，字节跳动完成了新一轮的组织架构调整，张一鸣开始担任字节跳动全球CEO，这才真正意味着字节跳动在全球化战略上迈出最重要一步。
2016年拼多多创始人黄峥曾评价张一鸣的全球化战略：“如果我是张一鸣的话，我会更激进地做全球化。因为我们这一代的互联网创业者相对于上一代来说，有更大的全球化视野，更早地接受国际资讯，做全球化的机会也会变得更大;其次，从价值创造的角度来讲，带领中国的资讯、产品走出去，这一点本身也是为BAT也好，为整个国家也好，创造的价值是最大化的。当你整个公司布局到全球，并且反过来用全球的资源集中回来打中国的市场的话，那时候也会变得更加从容一些。”
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