北京中央民族大学西门附近的小巷中，有一家名叫“幸运草”的小店，门面不足2平方米，却吸引了不少附近学子。在这里，谢馥春、片仔癀、宫灯、咏梅、迷奇等上世纪七八十年代的老牌国产化妆品一应俱全。
“很好用，我想带回国送给朋友。”就读北京外国语大学的美国留学生玛丽提起中国经典国产化妆品时赞不绝口。她是“幸运草”国货精品小店的忠实“回头客”，隔三岔五地还上门来和店主聊上几句。
经典的老牌国产化妆品物美价廉，同时随着社会审美情趣的传统回归，在最近几年重新得到诸多爱美人士的青睐。不仅有小店如“幸运草”，也有蜚声全国、囊括大部分传统国产化妆品的“大方百货”。
擅于把握时尚潮流的年轻人发现，流行于上个世纪中国的各种元素，在一二十年后，竟也在复古风潮引领的世界时尚中扮演着不可替代的角色。
曾经风靡一时的“飞跃鞋”，经过法国公司重新包装后穿在了《指环王》主角奥兰多·布鲁姆的脚上；汲取了海魂衫灵感的服饰更让许多好莱坞明星爱不释手。
淘宝网主营梅花牌运动服的小店“国潮地带”的掌柜唐晓辉在到处搜寻经典国货的同时，发现网上也有很多人和他一样在找，便萌生开网店的想法。
“我小时候家里条件不好，很多东西只能看别人穿别人用，后来有钱了，很多曾经渴望拥有的东西却渐渐消失了。”唐晓辉说，有怀旧情结的他便开始寻找经典，出国后这种心情更强烈了。直到开了淘宝小店，每天接触经典国货，这种心情才得到释怀。
偶然在小巷里发现老国货护肤品“宫灯”后，中央民族大学的丁慧娜开始成为这家小店的常客。“那几十年不变的包装和熟悉的经典味道，一下子就勾起了我儿时的回忆。”
“怀旧心理是有普遍规律的，社会发展变化得越快，怀旧就越深。由于个人成长经历不同，老国货产品对不同的人蕴含着不同的记忆。”北大社会学系教授夏学銮举例说，比如80年代‘振兴中华’的体育口号蕴含的民族精神，可能会凝结在某些人对白球鞋的回忆里。
“现代社会人们压力太大，看到旧事物，会让人想起以前那种舒适、缓慢的生活节奏，可以缓解内心的压力，舒缓紧绷的神经。”夏学銮说。
当然，不仅仅是怀旧。“便宜时尚好用，高性价比为国货加了筹码。洋货和国货其实成分都一样，只是由于营销方式不同，所以很多传统国货最终被淡忘。”唐晓辉说，再获新生的传统国货，一靠情怀，二靠口碑。
网友“骨头汤”说：“走向国际的‘飞跃’和‘回力’等国产老牌，之所以像现在这样火，有四个要素：国产、便宜、经典、怀旧。其中任何一个要素的变化，都会导致这把火的熄灭。”
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